5月19日上午7时，甘肃省武威市民勤县"民清源"系列产品----东湖镇"茴香羊肉"直营店一开业，很快就顾客盈门。

只有30来平方米的小店布局合理、陈列紧凑，货架上、冷柜里摆满了精细分割、真空包装的"茴香羊肉"，看上去鲜嫩无比，且和农贸市场相比，基本上每斤能便宜5毛到1元。

"老百姓买肉买菜，就图个新鲜、实在、方便。"家住附近小区的杨奶奶自直营店开张以来，便经常来光顾，她说："在直营店买正宗、质优、价廉的'茴香羊肉'，选的舒心,买的放心。"

民勤县东湖镇位于腾格里沙漠边缘，是全国主要的小茴香主产区，素有"茴香之乡"之称。在长期的生产实践中，东湖镇群众创造性的把茴香茎杆磨成粉作为肉羊饲料的主材料，科学比配盐碱草粉、玉米粉、豆饼等辅料，并采取干青搭配、精粗结合、均衡饲喂方式，使所产羊肉具有无腥无膻、不肥不腻、软硬适中、鲜美可口的品质，可煮可焖、可炒可烤，是当地生态农业强势品牌之一。

"'茴香羊肉'是很多人记忆里抹不去的乡愁味道。"民勤县东湖镇"茴香羊肉"直营店经理马扬说，进城直销、直供社区，与社区居民建立长期稳定的订单关系，畅通了走向舌尖的路，实现了农产品"从基地到餐桌"的转变，节省了中间销售链环节，既让消费者受益，又为进一步扩大"茴香羊肉"品牌影响力提供了平台。

为加快提升特色农产品的整体知名度、影响力和竞争力，2018年，民勤县整合全县农业产业资源，推出"民清源"农产品区域公用品牌，打造营销竞争优势，以品牌增强市场竞争力，有效提高农业经济效益。

民勤县农业农村局局长刘爱国表示："'茴香羊肉'进城直销，是东湖镇借助民勤县'民清源'农产品区域公用品牌，发挥区位优势，产业兴镇的有力举措，标志着东湖镇'茴香羊肉'品牌规范化高质量发展进入新阶段，对促进农业转型升级和农民增收致富，助推乡村振兴具有现实意义。"

据了解，除了"茴香羊肉"外，民勤蜜瓜、温室瓜菜等其他农产品也已经纳入直销范围，基本实现了产品质量可追溯、产品安全有保障、销售价格让利于民，形成永不落幕的名优特农产品"展销会"。

图/文 马爱彬