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武汉今年最值得期待的地产路演即将启幕
2018年,错过什么最可惜?《头号玩家》,C罗的帽子戏法,房地产商的路演。
众人齐按水晶球,双手浇灌香槟塔,low到尘埃的传统套路早已被抛弃,无论是脑洞或体验都全面升级的地产发布会,已经成为业内现象级的存在。
过去一年,各路地产商脑洞清奇,奇招频出,如果一定要总结一个共同点,那就是,“卖房”的诉求变得越来越边缘化——比起房子本身,地产商更愿意卖点别的,比如说,自由的青年理想,美好的生活方式,或者总有归处的心安。
仿佛一夜觉醒的地产行业洞察力太过犀利,每次出击,都能戳中你我心中最挠心挠肺的痛点。
想要迅速了解一个城市,看一场地产大秀基本就有数了。
从简单的建筑营造者,到生活方式的提供商,这是地产商面对新环境的主动求变,更是一场行业的系统升级。
在武汉,玩得最6的无疑是东原。
一年前东原那场“让连接发生”的交互式俱乐大秀还在为人称道,6月28日,2018东原集团武汉公司城市社区场景大会即将启幕。
5大沉浸式场景体验,高8m长57m的360°全感纱幕,360°全息裸眼交互式成像,全包裹超高配演讲台,今年的场景大会可能带来的颠覆式体验,将再次打破想象的边界。
东原场景大会主会场类似效果示意图
大会首次曝光后的24小时内,仅有的110个席位便被迅速抢占一空。依然是无限瞩目,依然是一票难求,但是,东原的抱负岂是一场热闹这么简单,从持续升级的社区空间产品打造到不断创新的社区运营模式探索,东原的脚步从未停止,他们想要颠覆的,是你我最熟悉的日常。
社区空间赋能:打破次元壁,集聚和分享人的力量
文明的发展程度与人类的孤独感始终成正比。现代文明正在让密切温暖的社会关系加速瓦解,水泥森林里,你和对门邻居同时进电梯,伴随的多半只有尴尬而不失礼貌的微笑。
有没有可能在孤独的社区中突围?
有。最有可能打破次元壁的,正是社区空间的缔造者——地产商本身。
限字当头,政策导向之下,就连我们的父母都知道,开发商的日子没以前好过了。
所以,当价格相当、户型相当、区位相当的两套房摆在面前,究竟什么才是决定买房者心理天平走向的额外砝码?
加码,换一个流行的说法,也许可以叫做“赋能”。
传统的房地产商卖的是房子,也就是物理空间本身;如果为空间赋能,会发生什么?
都说孩子是家庭的纽带,其实,孩子也是家庭与家庭之间的纽带。作为东原的核心优势项目,“童梦童享” 从2012年起步,以儿童的成长需求为核心,将0-12岁的儿童作为服务对象,创新、打造儿童成长系统,全方位提供儿童社区配套产品及服务,如今,“童梦童享”已迭代至3.0版本。
手绘师笔下的“童梦童享”
从亲子配套出发,从细分兴趣出发,甚至从共同的知识焦虑出发,东原从每一个可能的角度切入,在空间上、更在心理上,让邻里真正彼此连接。
原·聚场,是东原社群运营实验的起点,在这里,你可以结交志同道合的朋友,参与各种趣味主题活动,进行孩子的学前教育,学习厨艺学习,享受个人时间的阅读、音乐、电影……你也可以作为发起者,筹办生日趴、展览会、读书分享会等等。
手绘师笔下的“原聚场”
2018年,华中地区首家原聚场落户东原·启城。它落地了四大社区创享空间:全国知名的社群运营实体空间——原聚场;首个城市社区花房——花伴;东原产品链上最耀眼的明珠,优配儿童成长社区体系——童梦童享;以及风靡北上广的24小时共享式健身方式——超级猩猩健身舱。
在众多优配社区资源的加持下,东原启城一夜成为全国抢购的爆款盘,吸引五湖四海的同行慕名前来参观。
住房,是每一个人最根本的生活体验载体,而空间,不单单是物理的存在,更是汇聚人与能量的生态体系。
社区运营探索:开启“与人共创”,只为更好生活体验
相信在钢筋水泥森林中生活的现代人都有切身感触,都市邻里关系越来越冷漠,“远亲不如近邻”成为幻想,中国传统胡同情结的邻里关系渐行渐远......
还记得那部火遍中国的韩剧《请回答1988》吗?之所以激起那么多人的情感共鸣,正是因为剧情无限接近社区生活的本原,重现了观众怀念和期待的居家邻里关系。剧中朴实无华的家长里短还原了生活的本来面目,充分诠释了邻里生活的喜乐、和谐。
东原坚持以人为中心的开发运营理念,在社区中不断进行创新实践,细分客户要求,构建有情怀的聚集地,让东原的社区成为自我生长的“小社会”。
2017年,被东原定义为“社群元年”。武汉东原打造了一条以超级用户为基石、精准细分空间场景、以IP内容为核心武器、以经济盈利为自然结果的“社区居住体验生态链”。
武汉东原将“互联网+”触角深入到社区运营之中,专门研发“东原生活”的微信轻应用,搭建起业主、物业和地产的三方桥梁,为保障业主的基础服务”保驾护航;
在“兑现优配资源”方面,武汉东原打造了更多开放的、有温度的、多功能的社群体验场地,让人与人、人与社区、人与城市之间的连接方式增加了许多可能性。
除了基础的友邻活动,东原还搭建了亲子、运动、艺术三类社群,组建了专门社群服务团队——Y·O团队,推出了年度社群主题——东游记。武汉东原打造出了独有的社区文化,死忠粉数达1800多人。
Y·O团队运营逻辑
有心有趣,是东原深入骨髓的基因,东原在社区运营层面的尝试也从未止步。
在一系列“社区场景”的加持下,当生活在这里有才华的人、有资源的人、有时间的人、有梦想的人开始聚合,重新释放出能量,新型的社区关系,就迈入了自生长阶段,东原也从“为人设计”单方面发起者,步入“与人共创”的新模式。
通过360度深度访谈,倾听业主对美好生活需求的描述,东原升级出了一套基于“场景”之上的新探索——“城市社区价值生态链”。
全新的社区运营逻辑应该是什么样子,武汉东原有自己的答案,并将在社区场景大会中一一道出。
东原从人出发,重构空间,再造连接,他正在用富于想象力的场景,为我们的生活展示更多可能。
东原是生态链的建设者,更是维护者。当全新的社区生活被激活,实现自我造血,这份归属和认同,就永远踏踏实实种在了东原住户的心里。
如何寻找新的人际耦合剂,构建全新的社群关系?
如何重构公共空间,让共享物理空间的邻里真正焕发温度?
如何维护社区生态链,为业主打造可以自生长的第二个家?
6月28日,2018东原集团武汉公司城市社区场景大会,空间赋能,原力觉醒,关于东原,你想知道的,都在这里。
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