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来自企鹅新媒体学院讲师、微信公众号“成都生活”前主编,《成都力量》、《小鲜》、《一眼》栏目负责人匡匡,他现场分享了根据自身经历总结而来的《一个新媒体人被嫌弃的一生》,搞笑说出自己一路走来的弯路,引发全场爆点,也引人反思。
为什么会从事媒体行业?匡匡高中毕业时,正是韩寒,郭敬明,高晓松这些网络写作人最红的时期。匡匡自黑到,“自我评价是长得不好看,家境一般,找老婆有问题,于是决定做一个网络作家,” 但是失败了。
06年,匡匡去了四川一家日报工作,写广告软文专版,那些年用了很多套路,比如开头都是“有了XXX,我们才能XXXX“,标题就是《XXX农家乐,引领XXXX新概念》。这种套路,百试不爽,直到现在百度能搜出一百多万来相关文章。
07年,匡匡发现得转行,于是去了汽车杂志。用一些澎拜的标题,什么硝烟再起,金戈铁马,最后杂志垮了。
2011年,匡匡决定转行,在交友网站做策划。为了生存,他掏钱策划了一些行为艺术,制造街头事件,花钱雇请模特。觉得没意思,匡匡又改行去了互联网。但是起初两年下来,他觉得很失败,反思了两个深刻的问题,为什么自己这么穷,挣不到钱?还要穷多久?
2013年转机来了,微信公众号开始火了。创办《成都生活》公众号,粉丝达到70万,4个月卖出300多万,年底广告排期都要半个月。
匡匡发现新媒体改变了自己。离开了《成都生活》,他去做原创栏目,2016年支撑应收500多万,视频单稿最高点击1771万,图文单稿最高阅读量88万。他才发现,原来这才是爆款网文。
这两年新媒体发展,又有了套路标题,匡匡发现过去的三年经验可能大部分都是错的。最后,匡匡发现,回归内容本质才是王道。
“开放、自由”,“友好表达“、“有取舍,是创造和传播“……遵循这些经验,匡匡又推出了一系列经典网文。如和政府合作的扶贫项目:《你最穷时是咋过的?贫困村的人们告诉我们……》,阅读量833321;《四川最穷的一个村,最近开了家特殊的网店》,阅读量277912。这些网文通过人文故事来讲述,匡匡发现爆款不在于题材,而在于手否能打动网友,包装的方法写作的技巧很重要。
现在,匡匡团队又开始做公益,《奥利奥成都求医记》, 《留守三姐妹凌晨4点起床上学,心愿想要一个新饭盒》都成为爆款网文。(大楚网 刘婧)
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