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粽叶飘香,是端午来临的气息。对于每一个中国人来讲,端午节不仅是一个节日,更是对中华美德的传载与继承。在这样一个节日里,中央一套综合频道推出端午特别节目《传承的力量》,携一下科技旗下产品秒拍、一直播等众多新媒体平台现场录制,进行全程网络直播,实现与网友的实时互动,让传承传统美德不再是一次华美的宣讲,而是实实在在的落地传承。
《传承的力量》节目由具有丰富融媒体制作经验的《生活圈》特别节目团队制作,参与本次节目录制的平台有秒拍、一直播、央视网、搜狐千帆、CCTV微视、中国网等众多媒体,这次媒体融合新方式的尝试,开启了传统媒体与移动直播领域合作的新纪元。
图为:节目录制现场媒体嘉宾
央视试水媒体融合新路径,内容、渠道融合相得益彰
早在5月18日,一直播超级频道官方微博便发布了有关《传承的力量》问题征集,分享了节目组选出的7个平凡却感动的故事,引发网友们的激烈讨论,节目组最终征集的问题中有很多正是来源于一直播平台。传统媒体+移动直播的强强联合,正如传媒界的春风,为当下媒介融合带来激动人心的新机遇。
央视作为拥有强大优质内容资源和制作团队的传统媒体代表,此次与在移动视频领域引领潮流的一下科技共同参与录制,充分利用其“短视频+直播”分发双渠道推广优势,双方达成了共赢。这次央视融合新媒体形式,以全新的方式加强了与观众的互动,开辟第二网络直播现场,将各大新媒体观察员请到演播室参与节目录制,加强线上线下的互动交流,真正让新媒体的“新”字得以体现,为广大网友和观众开启了互通交流的通道和平台。
图为:C919大型客机联合工程队论证专家、清华大学航天航空学院教授陈海昕
图为:京城四大名医之一施今墨之子施小墨先生
《传承的力量》这一节目通过分享C919大型客机联合工程队论证专家、清华大学航天航空学院教授陈海昕、2016首届“全国文明家庭”获得者马红、中国书法家协会大大苏士澍、中国科学院院士刘盛纲等众多行业领袖、道德楷模的故事,旨在与观众共同感受身边的道德典范传承,从平凡中寻找伟大,在端午之际,时刻不忘传承中华美德,暗含深刻意义。
“短视频+直播”联动发力,引领媒体变革新方向
此次《传承的力量》的录制方式,是央视代表传统媒体领域在新时代媒体行业一项尝试。“短视频+直播”这一当前最为流行的媒体传播形式,正在悄然改变着当代每一个人的生活、学习、娱乐方式。
前段时间,由人民日报、新浪微博、一直播共同推出的“人民直播”的正式上线标志着移动优先战略实施的初步成效,一下科技(秒拍、小咖秀、一直播母公司)也参与其中,起到了先锋作用。接下来,媒体融合势必成为新的趋势与发展方向。随着移动端的普及以及技术的不断进步,全媒体时代真正来临,新媒体业肩负的使命也越来越重。众多传统媒体目前也正面临战略性调整,新媒体的探索、融合再一次被推上风口浪尖。
图为:一直播媒体嘉宾
图为:秒拍媒体嘉宾
在媒体融合方面,一下科技早有布局,目前入驻的媒体、自媒体有近一万家之多,其中不乏央视新闻、新华网、人民日报等主流媒体。值得一提的是,2015年全国两会报道中,秒拍携手中央电视台、人民日报等几十家媒体,立体式全方位地对两会进行了宣传和报道,获得了众多网友的互动评论与点赞,收效甚广。而一直播在2017年春节活动“直播+春运”中,心系民生,联合媒体开启春运大直播,将直播的媒体属性和工具属性得以全面挖掘。秒拍、一直播甚至还通过联动播放机制,充分发挥矩阵效应,将直播中优质的内容片段剪辑下来通过秒拍播放,在网络上二次传播,不断扩大影响力和网络热度,形成了相互促进的良性循环。
图为:秒拍看两会
央视携手一下科技进行融媒体传播,传递文化正能量
央视与一下科技的又一次合作,不仅是对新媒体道路的探索,更是对文化正能量的传播。一直以来,一下科技不断履行着通过移动视频传播正能量的责任。2014年,秒拍发起“冰桶挑战”,首次将知名公益活动带入移动视频领域。从“爱心一碗饭”到“画出生命线”,一直播开启“直播+公益”的先河,传播社会正能量。一直播曾直播卖橙子,开启“直播+扶贫”模式,惠及三农。在2017年一直播携手央视共同发起话题直播活动“2017你想干啥大事”,引起网友们的热烈反响,为央视提供了众多优质内容,央视真正深入人民群众,做到了“从群众中来,到群众中去”。
图左:一直播《传承的力量》直播间;图右:《传承的力量》节目直播
截止目前,秒拍日播放量峰值已经突破30亿次,日上传量峰值达200万,一直播日覆盖用户数过千万。中国人每天从各个渠道看到的短视频中95%以上都带着秒拍角标,一下科技旗下产品已经与千千万万中国人的生活场景紧密交融。相信依托强大的渠道优势,通过与众多优秀媒体的相互促进与学习,秒拍与一直播定将与主流媒体不断碰撞出更多新奇的传播形式,更好地传递社会正能量!
责编:汉网
(原标题:央视端午特别节目《传承的力量》携秒拍、一直播温情播出)
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