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5月26日晚,汉阳造老工厂影视基地,武汉地产史发布会刷新标准的一天。向来讲究情怀的东原,摒弃了常规发布会循规蹈矩的做法,导演了一出主题为“让连接发生”的行为艺术与黑科技结合的交互式俱乐大秀。
现场:一场有关科技和交互秀的发布会
你见过这样的地产商年度品牌发布会吗?
自由的空旷空间,绿植掩映下的红砖房,文艺浪漫的汉阳造文化创意园;开放式等候区,手拿号码牌的来宾们带着一丝好奇等待入场;
大秀入场处即是三大浸没式情绪通道:光之森林、循环空间和双面人生,分别是对自己内心的审视,对重复人生的逃离和未来另一个自己的展望。
黑色幕布、烟雾营造出与现实隔绝的奇妙空间感;选择A通道还是B通道,恰如人生的每个分叉口总是充满了无数的选择;
追光灯下显示出的各种问题:“我之于城市的意义是什么?”、“下一个十年,我会如何?”
触碰激光球,球体内部的激光光线会改变,也会改变电子屏幕上图案。
会场特意选址老工厂风格建筑,以奢侈品大秀风格打造,零高度的舞台更是让每一个人都零距离体验大秀。
三大浸没式情绪通道、闪电式Z型T台、12台2.5万流明投影、6块360°全息裸眼成像等新科技,配合四位地产大咖的精彩互动演讲。东原地产与现场五百多名嘉宾、线上直播平台二十余万观众一起,共同见证人类群星闪耀时刻。给观众带来震撼的同时,也让武汉市民感受到东原创新为王的用心与诚意。
逐鹿中原 东原地产的雄心
发布会以炫酷的视频开场,东原地产武汉公司总经理何永劼,以一个从事房地产行业20年的资深“老炮”身份第一个发言,为观众详述了东原“精耕武汉战中原”战略布局和东原特有的“资源的壳+市场的心”的房企发展模式。
他说:“房地产行业回归资源主导,大数据、互联网、土地、人才都为企业发展助力。行业的下一个机会风口到底在哪里?我的理解是:房企终极模型将呈现出“资源的壳”和“市场的心”融合态势。”
有意思的是,为很多人所不熟知的是,东原地产的母公司东银控股是一家以机械制造、房地产、矿产能源和金融投资为主要发展方向多元化投资控股集团。简单来说,房地产、运钞车、机器人和保险,这些活都被一家企业干了。
依托母集团的资金实力和行业资源,东原已经先后与华西村、旭辉、平安不动产、碧桂园等行业龙头建立战略及项目合作。同时落子金融产业平台,初步实现“房地产+专用车+金融”战略生态联盟。跨界融合,无疑是东原进军地产下半场的法宝之一。
“连接一切” 东原和小马哥的默契
马化腾曾经说过:腾讯的核心是连接一切。
张小龙探讨微信的远景时也提到:“连接人,连接企业,连接物体,让它们组成有机的自运转的系统。
互联网大佬们,都把“连接”看得如此重要。而东原2017武汉年度发布会上,提出的核心主题,也是“连接”。
连接,不仅发生在东原的品牌发布会上。更是深植于其对社区文化的理解中。从2016年打造俱乐社区,东原深度挖掘社区内部资源,打通内外部资源的分享系统,连接良性互动、生活互助的邻里关系和生活丰富性,真正实现社区“大家”的生活愿景。
东原地产武汉公司营销总监刘依,以“人类群居习性研究员”的身份,分享了东原的社区运营理念。同时提出了武汉公司研发的“社区居住体验生态链”模型,从“保障社区生活基础服务”,“实现社区生活优配”及“搭建社区文化”三个层面,全方位连接客户,实现客户价值。
正是凭借着大胆创新的社区运营模式,东原与万科、龙湖比肩,荣获“新社区文化运营商TOP10”第二名。
“川渝麻辣烫”其实有颗温柔的童心
在行业对资源趋之若鹜,川渝系房企代表东原始终保持怀疑,保持清醒,致力于社区创新开发,在行业内人人都对“尊贵”“奢华”这样不明觉厉的大词心生向往时,东原的“有心有趣”和俱乐社区洋溢一种童心未泯的理想主义。
中国地产社群推动者倪哲迟表示:“童梦童享”的模型已经被业内很多开发商学习甚至复制。他讲述了开发商须以价值观为核心,从人、服务及产品三个维度为模型的社区运营逻辑。
一个行业里,总有些无所畏惧的人,冒着颠覆的风险做着创新的事,让时间来证明其意义。感谢他们,房地产的下半场,必将会更加精彩好看。
点击观看:东原地产武汉2017品牌发布会
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