腾讯科技讯（孙宏超）11月10日晚8点，唯品会11.11大促正式开售。开售1小时的数据显示，大促迎来“开门红”：开售1小时订单量破200万单；开售12分25秒，唯品会品骏快递骑士已经签收物流第一单。平台用户消费升级趋势明显，对海外进口产品的需求大幅增加。唯品会服饰穿戴类和美妆类表现依旧亮眼，护城河的核心竞争力明显。

2018年唯品会11.11大促以用户的购物体验为中心，主打所有商品“无套路”一口价，同时利用AI人工智能技术，挖掘10年大数据，助力精选好货。

根据开售1小时数据，唯品会核心优势品类服饰穿戴类和美妆类表现亮眼，充分发挥了护城河的作用。销量最好的五大二级品类分别是面部护理、女上装、男装、颊妆和女下装。开售1小时羽绒服售出超10万件，裙装售出超6万件。

数据显示，唯品国际的服装品类销量同比增长37%，最受用户欢迎的品类是服装、护肤产品和体育用品，最受欢迎的商品来源地是韩国。

由于前期收藏的叠加因素，唯品会11.11开售一小时迎来购买高峰，也展现了唯品会用户的购物习惯具有很强的消费升级趋势。开售后，包括戴森无线吸尘器、Armani Jeans衬衫、Prada女士太阳镜在内的高端品牌爆品在10分钟之内售罄。

唯品会11.11开售1小时后，北京、成都、武汉、上海和广州成功登上唯品会购物城市榜TOP5。

从地域维度深入分析数据发现，每个城市的购买偏好明显不同，有些令人意想不到。比如，羽绒服的最大买家是四川人，火锅和连衣裙则是广东人买得最多，黑龙江人买走了最多的方便面。

另外，每个年龄层的特色在消费上都有明显体现。开售1小时卖出的宠物粮中61%被70后买走，38%的健身器材设备被80后买走，而90后买走了40%的面膜。

Tags：唯品会11.11开售1小时订单量破200万 首单12分钟送达   唯品会