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2018,是直播行业临近拐点的一年。
最近直播行业是树欲静而风不止,而作为直播行业头部平台的斗鱼却表现的还是很佛系。
一面是鲜花着锦的繁荣,近两月各大主播纷纷回归,让斗鱼在各方面表现上再上一层楼;另一面是烈火烹油的爆炸型新闻事件,不过就如水友所言的:“看起来只有斗鱼的八卦才是八卦”,让这个平台,无论何时何地都是话题的中心,更是谈及直播的首要联想词,以及主播寻求更高发展的优先级平台之一。
作为直播这一行业里的头部大厂,虽然众口有“难调”的地方,但观斗鱼的走势和热度,在各大直播平台里确实有一时难以企及之处了。
斗鱼两大“超能力”:造星能力与聚星能力
回顾去年,从下半年开始,斗鱼被竞争对手平台挖走的主播确实是多,看衰声不是没有。但是用户没有像此前行业分析中所提到的,随着主播流动而流动,反而沉淀下来成为其他主播的粉丝,已经向行业展示了斗鱼的“超能力”之一——造星能力强的原因所在:自有流量。
他们给自己起了个很好听的绰号——“斗鱼的精神股东”。这个绰号,甚至得到其他平台的用户认可。
今年下半年以来,斗鱼“六哥”的呼声此起彼伏。从去年的冯提莫、阿冷、纳豆等女主播撑起直播圈话题半边天,到今年旭旭宝宝、yyf、大司马等“六哥”抢占流量头条,有人认为:去年到今年上半年是斗鱼的巅峰时期,但细想一下这个说法有所偏颇。
准确来说,去年到今年上半年,是整个直播行业的巅峰时期。在直播行业人口红利见顶后,斗鱼在各方面数据,却依然能保持持续稳定的增长,新的“六哥”的出现等现象,都表明斗鱼在不断地转型中,有业内人士认为斗鱼还从未迎来自己的巅峰时期。
因为所谓的“巅峰时期”,总在下一个时期。
身处这个淘汰率极高的圈子,主播比谁都知道“热度”是他们职业生涯中最为重要的东西,但凡想要继续发展,过半数主播跳槽的优先考虑的平台是斗鱼。
这就是斗鱼第二个“超能力”——聚星能力。所以今年夏季,斗鱼平台迎来了史无前例的直播圈主播大迁徙,甚至有媒体笑称“斗鱼搬空了全民和龙珠”。
旭旭宝宝的到来,是这场“迁徙”中斗鱼最大的收获,未开播黑屏办卡就过了40万,破了斗鱼曾经的记录。
自从旭旭宝宝入驻斗鱼,很快登顶各大直播行业第三方数据的日榜第一,这也让合约即将到期有转平台意向的主播们对斗鱼有了更多的想法。通过观察可以发现,斗鱼自身的实力所发射的“引力场”,吸引了大量的主播入驻斗鱼,成就其“聚星”这一超能力。
风声鹤唳 乱象沉淀后机遇或者大于困境
网友戏称,斗鱼一哥”和“斗鱼一姐”是最危险的职业,容易被集火。直播这个圈子,从一开始就存在各类型的“原罪”,风声鹤唳里的成长,平台要比主播更加小心。今年下半年开始主管部门给出了明确的态度,对这个野蛮生长且长出一定规模的新兴行业监管逐渐加强。
未来的直播平台应该是什么样、主播们应该担任什么职责,斗鱼的正能量板块率先做出了尝试,得到的反馈是积极正向的。
据直播观察了解,目前入驻斗鱼正能量的政府机构多达700余家,官方媒体机构900余家。每周入驻斗鱼直播的官方机构政务直播都能达到100场以上,其中省级机构40场以上,市级机构60场以上,时长超过200小时。
仅去年一年时间,就有全国两会、“一带一路”高峰论坛、武汉直播问政在斗鱼开启,吸引共计1800余万人观看。
本身就有能力、很正向的主播,在此时脱颖而出,比如清华毕业北大读研的超级学霸主播女流66,呼声极高;高情商为人随和又热衷于公益的音乐少女阿冷;浙大高材生伍声2009……斗鱼不乏这样德才兼备的主播,只是乱象期博出位的主播太多,劣币驱逐良币,而此刻,却是属于他们的直播时代来了。
从最开始直播行业兴起、流量为王优劣照单全收的“跑马圈地”,到现在可以说,又是一轮关于“直播应该是怎么样”的“跑马圈地”。
而这次的“跑马圈地”,却很可能是黎明前最暗的时期,最先找到答案的平台,有很大机会成为新的“标杆”。可以看到的是,整个行业在被舆论煎烤时,斗鱼正在布局谋变。
任何有回报的事情,都是风险和机遇并存的,但机遇并不一定一直都站在原地,如果错过时机就只能拥抱风险。
对于直播行业的头部平台之一的斗鱼而言,看似存在的问题重重、重担在身举步维艰,却未尝不是一个扩大与其他直播平台差距的机遇——自身流量、资金、关注度都不缺了,就差一点敢于迎接直播行业脱胎换骨的决心和勇气。
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