中秋、国庆双节临近，中国游客的出境游热情愈发高涨。近日，马蜂窝旅游网发布的《2018中国出境自由行大数据报告》显示，根据马蜂窝平台出境游产品销量、用户行为等数据，西安2018上半年的出境游需求增长了288%，涨幅在全国新一线城市中位居第一。

报告指出，一线城市游客仍然是出境游主力军，但二三线城市市场活跃度的进一步提升，显现出巨大的市场潜力。大数据显示，2018上半年出境游需求涨幅排名前十的城市分别是西安、成都、沈阳、长沙、武汉、宁波、天津、重庆、南京和无锡，涨幅均在200%以上。

马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示，出境游需求的增长，最直观地体现在出境频次与抵达目的地数量的增加上。

马蜂窝大数据显示，平均每名自由行游客曾前往1.45个境外国家旅行，经验丰富的游客则平均抵达过7.03个境外国家。除了泰国、日本等常规热门出境游目的地，中国游客的足迹已深入到非洲、南美等小众目的地，探索未知之境的欲望强烈。

总体来看，泰国、日本、马来西亚最受欢迎。境外热门目的地中，亚洲国家占据了前八席。其中，泰国、马来西亚与越南因超高性价比受到中国游客青睐，排进前五。除亚洲国家外，美国和澳大利亚作为远线目的地的代表，排在第五和第十。2018上半年，海岛游尤其火爆，马尔代夫、帕劳、毛里求斯和斐济作为热门目的地，进入热度前30榜单。

然而，一些小众旅游目的地的热度涨幅也非常明显。数据显示，“一带一路”倡议带火了不少参与国家的旅游业，2018年上半年，旅游热度涨幅最大的境外国家是塞浦路斯、格鲁吉亚、巴哈马、土耳其和塞尔维亚，均超过100%。除巴哈马外，其余四国都是“一带一路”参与国家。

旅行方式的变化也体现了出境消费需求的升级。报告指出，中国游客对旅行的品质与深度，开始有了极高的重视。休闲娱乐、户外探索、极限运动等丰富的当地体验需求也愈加旺盛，渴望深入了解旅游目的地的文化、风俗、饮食、艺术、生活，并深度参与当地体验，个性化、多样化、深度化趋势明显，“像当地人一样旅行”的趋势在不断蔓延。

“新一线城市游客是旅游消费市场的重要潜力军，近年来不断释放出新的消费需求，成为出境游市场增长的强大动力。”马禹涛表示，个性化、碎片化、差异化等新旅游消费趋势，也将不断渗透二三线旅游市场，影响更大范围的中国游客。

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