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今年以来,咖啡茶饮品牌纷纷形成突围之势,集中表现在拓展产品线,互相到对方的“地盘”抢顾客。乱哄哄你方唱罢我登台,反映出市场的一个显著“冲突”:消费者想要新产品了。非常直观所体现出来的结果:星巴克改变花样卖奶茶、王老吉在“跨步”卖奶茶。
这意味着,当下的消费者者,想要新产品了。而就是在各新茶饮品牌陷入产品焦虑的空窗期,一个被改良的传统品类正在重新成为风口,那就是珍芝堂黑糖珍珠奶茶,已经在茶饮市场穿梭上百年的“老”品牌。
上百年的老品牌?相信很多人会感到非常疑惑,那就由珍芝堂慢慢给你们揭开谜底。
之所以说珍芝堂已经有上百年的历史,是因为早在1962年,黑糖珍珠就已经出现在市面上了,那时候的生意还是非常好的。但后面因为外孙女外出求学,外婆慢慢老了,才暂停售卖黑糖糖水。现在之所以会有珍芝堂这家奶茶店走红整个茶饮行业,是源于传承、源于珍爱、源于分享。
这是外孙女为了表达对外婆“阿芝”珍爱之情,为了将外婆“阿芝”古法秘制黑糖的手法传承下去,让更多的人享受这一杯藏满“珍爱”之情的饮品,所以将这家奶茶店取名为“珍芝堂”。意思就是希望更多的人能够通过这杯珍芝堂黑糖奶茶,懂得更加珍爱、珍惜身边人,懂得“爱分享”。
在产品上,珍芝堂保留特色但不无中生有。其品牌在取材上也是非常“接地气”,多选高品质的原材来,如新鲜甘蔗经过高超的工艺提炼出黑糖、香芋、桃胶、银耳,这些营养食材对于全国的消费者来说都有很高接受度,并且营养健康,何人不喜欢?
在追求口感之余,珍芝堂还非常注重打造品茶氛围,致力将珍芝堂门店成为品茶胜地——品着茶,感受古风古韵的环境风味带来极致享受。充分利用好空间,全面升级空间动线,优化消费体验,大大增强消费者对于品牌的忠诚度和珍芝堂品牌气质。
都说2019年的新茶饮被称为乱战期,那珍芝堂能在这样的环境生存下来并“混得有声有色”、逆袭成功,说明珍芝堂确实有这个实力以及能力,你们说呢?
本文作者:食神木木(今日头条)
原文链接:http://www.toutiao.com/a6692253180719268359/
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